H&M samarbetar med Eytys – se hela kollektionen här

Maison Martin Margiela, Comme des Garcons, Alexander Wang och nu senast Moschino: H&M:s samarbeten med modets tungviktare har blivit ikoniska. När H&M i vinter väljer att lansera ett nytt samarbete är det ett smalare sådant – och helsvenskt.

Svenska skoföretaget Eytys har sedan starten för fem år sedan etablerat sig som en uppstickare med förmågan att skapa moderna klassiker: deras canvassko ”Mother” syns numera på var mans fot i storstäderna, samtidigt som företagets mer vågade sneakers och läderskor dyker upp i de hippaste av modemagasin. Samtidigt är man ett litet företag i jämförelse med H&M:s vanliga samarbetspartners:

– H&M gillar att överraska sina kunder, och vi tror att den här kollektionen verkligen kommer att glädja de som redan känner till Eytys, men också alla modeintresserade runt om i världen som är våra kunder, säger Ross Lydon och Ann-Sofie Johansson på H&M.

Eytys samarbetar med H&M.

Max Schiller, som grundade Eytys tillsammans med Jonathan Hirschfeld år 2012, menar att samarbetet var speciellt:

– Tidigare har vi bara gjort samarbeten med kreatörer som kan driva vår kreativitet framåt, i det här fallet så utgick vi från att göra det vi gör fast på en mycket större skala – vilket kändes intressant, ett kul experiment.

Svarta collegetröjor från H&M och Eytys.

Resultatet är en kollektion med attityd där ormskinnsprints, plastiga fuskskinnjackor, vräkiga kedjor och maffiga sneakers samsas om utrymmet. Kollektionen är unisex och görs även i barnstorlekar.

– Vi har tittat mycket på bilder från östra Los Angeles i början av 90-talet. Man använde ganska basic amerikansk workwear och skapade intressanta silhuetter genom att bära det extremt välpressat och spela med proportionerna. Det är väldigt raffinerat och översizat, en silhuett som jag är fascinerad av, säger Max Schiller om kollektionen.

Jonathan Hirschfeldt, Max Schiller, Ann-Sofie Johansson och Ross Lydon.

Glatt samarbete: Jonathan Hirschfeldt och Max Schiller från Eytys tillsammans med Ann-Sofie Johansson och Ross Lydon från H&M.

Hur har samarbetet sett ut?

– Jag har haft kreativt ansvar fast på H&M:s plattform med deras team. Vi har anpassat oss till varandra, och också haft H&M-kunden i åtanke. H&M är ju mode för alla, jag tycker inte att Eytys är för alla, eller ska vara för alla. Vi ska vara utmanande, men det innebär ju inte att vi inte vill att fler ska upptäcka oss. Vi gör det vi gör, så får alla göra sin bedömning.

Hur har ni tänkt med materialval – era priser skiljer sig en del åt i vanliga fall?

– Vi har inte kompromissat med materialen för att hålla ned priserna, och många av produkterna är också ganska dyra med H&M:s mått mätt, men billigare än våra egna. Vi har gjort en coachjacka i plastig lack där tanken är att den ska kännas riktigt plastig, vi har använt skitfint polido-skinn till skorna, en grym silkig mocka med bra lyster som nästan ger en sammetskänsla.

Vad är din personliga favorit från samarbetet?

– Jag tycker jättemycket om lackjackan, baggyjeansen och den låga skon med trekksula, den looken kommer jag sporta i januari.

Samarbetet mellan Eytys och H&M finns i utvalda butiker och på hm.com den 24 januari.

Scrolla ned för att se alla produkter från samarbetet mellan H&M och Eytys:

Svarta sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svarta tofflor från samarbetet mellan Eytys och H&M. Beige chinos från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svart collegetröja från samarbetet mellan Eytys och H&M. Ormskinnstofflor från samarbetet mellan Eytys och H&M. Jacka i fuskskinn från samarbetet mellan Eytys och H&M. Väska i ormskinnsmönster från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svarta byxor från samarbetet mellan Eytys och H&M. Vita lädersneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svart t-shirt från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svarta sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Sneakers i ormskinnsmönster från samarbetet mellan Eytys och H&M. Gul t-shirt från samarbetet mellan Eytys och H&M. Jacka i ormskinnsmönster från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svarta kängor från samarbetet mellan Eytys och H&M. Mother-sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Klassiska sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Ormskinnskjorta från samarbetet mellan Eytys och H&M. Gula sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Vita klassiska sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Grön sweatshirt från samarbetet mellan Eytys och H&M. Armband från samarbetet mellan Eytys och H&M. Strumpor från samarbetet mellan Eytys och H&M. T-shirt med tryck från samarbetet mellan Eytys och H&M. Sneakers från samarbetet mellan Eytys och H&M. Sneakers med svart tryck från samarbetet mellan Eytys och H&M. Svart bälte från samarbetet mellan Eytys och H&M.

Stil – Cafe.se